68% de ejecutivos estadounidenses admite hacer greenwashing

En artículos anteriores hemos dicho que la sostenibilidad es un imperativo empresarial. Hemos dicho que, en esta era de consumidores comprometidos, las marcas deben ser sostenibles o van a perder ventas.

Luego está el auge del propósito de marca. Otra vez, si su empresa no está trabajando para ser más sostenible, entonces va a tener problemas con sus clientes, proveedores, medios, grupos de interés... incluso con la comunidad.

Pero 68% de los ejecutivos de Estados Unidos han admitido que sus empresas hacen greenwashing. Lo han admitido en un estudio anónimo realizado por Harris Poll para Google Cloud -y publicado en la revista Fast Company-.

Dos tercios de los ejecutivos encuestados cuestionaron los esfuerzos de sostenibilidad de sus propias empresas.

Esto ¿qué significa?

Que los empresarios encuestados mienten deliberadamente, abiertamente, sobre la realidad de sus impactos socio-ambientales.

Una paradoja

La mayoría de los directivos encustados -tanto de grandes corporaciones como de startups- dijeron que la sostenibilidad es una prioridad.

93% de los ejecutivos dijo que estaría dispuesto a vincular su compensación a los objetivos ESG.

Pero el 65% también reconoció que, en realidad, no sabían cómo progresar en sus esfuerzos de sostenibilidad.